淘宝类目流量的特征
2019-10-22 19:39 编辑：智芯电商 作者：敏恩 浏览：
由于类目流量与搜索流量的来源路径不同，也就导致了它独有的特性，通常类目流量有以下几大特征。
1. 浏览目的性不强
如果一个买家需要购买某种产品的意向很明确，那么最直接的寻找方式，通常是使用“搜索框”来寻找产品，相对于搜索流量，类目流量用户的购买目的性不强，买家多属于点击进去随便逛逛，可能看了鞋子，看了连衣裙，看了户外，看了化妆品，最终什么都没购买。
2. 转化率不高
正是由于买家的浏览目的性不强，购买意向不强，相比于搜索流量的转化率，类目流量的转化率偏低。如果店铺宝贝页面呈现方式及宝贝款式风格没有明显特点的话，会被用户直接关掉页面，继续浏览其他产品。
3. 展现方式杂乱
不同类目的展示形式有所不同，甚至是大相径庭，因为类目产品本身属性不同，服装与手机展示的页面就不一样，珠宝钻石又是另一种展示形式，据说淘宝有1.3万个类目，每个类目下展示方式都有差别，所以就造成了类目展示形式“很乱”。
流量的本质是用户，不同流量渠道间的用户，代表着不同的购买意图。
类目流量与哪些因素有关
影响宝贝在类目中展现多少的因素，一般分为常规因素与隐性因素两种。
1. 常规因素
（1）转化率解释：淘宝类目会优先推荐转化率好的产品，转化率越高代表着买家越喜欢。
（2）DSR服务评分解释：淘宝类目会推荐服务质量好的产品。
（3）新品打标解释：官方对于新品打标有详细的解释，如果宝贝有新品打标，基本代表着在未来2周之内，该宝贝的流量会比其他宝贝多很多。
（4）上下架时间解释：淘宝会根据上下架时间安排，优先展示快到下架时间的宝贝。
（5）主营占比解释：主营占比是指当前经营类目，所有产品的交易信誉累计，占总交易信誉累计的百分比。如果跨度不大，则类目流量不会有太多的影响，只要仍然在大的主类目下就可以。
例如：服饰鞋包下分为男装、女装、男鞋、女鞋、箱包皮具等，只要仍然在服饰鞋包主类目下就可以，比如之前卖男装，现在卖女装，主营占比仍旧不变。
例如，之前卖手机充值卡，现在卖服装，影响就会很大。主营占比在80%以上的展示相对较多，在80%以下的展示相对较少。
早先经常看到有些新手是这样做的，把店开起来先卖手机充值卡，然后等销量上去后再卖其他类目的产品，对于这样的行为，基本没有意义。
2. 隐性因素
解释：例如我们在类目里点击“中老年”下的“休闲裤”，会看到列表页面上的“旺旺在线”“消费者保障”选项是默认被选中的，这就是淘宝隐性因素，如果此时卖家旺旺不在线，或者未交消费者保障金，就不会被展示在这里（如图）。
1. 浏览目的性不强
如果一个买家需要购买某种产品的意向很明确，那么最直接的寻找方式，通常是使用“搜索框”来寻找产品，相对于搜索流量，类目流量用户的购买目的性不强，买家多属于点击进去随便逛逛，可能看了鞋子，看了连衣裙，看了户外，看了化妆品，最终什么都没购买。
2. 转化率不高
正是由于买家的浏览目的性不强，购买意向不强，相比于搜索流量的转化率，类目流量的转化率偏低。如果店铺宝贝页面呈现方式及宝贝款式风格没有明显特点的话，会被用户直接关掉页面，继续浏览其他产品。
3. 展现方式杂乱
不同类目的展示形式有所不同，甚至是大相径庭，因为类目产品本身属性不同，服装与手机展示的页面就不一样，珠宝钻石又是另一种展示形式，据说淘宝有1.3万个类目，每个类目下展示方式都有差别，所以就造成了类目展示形式“很乱”。
流量的本质是用户，不同流量渠道间的用户，代表着不同的购买意图。
类目流量与哪些因素有关
影响宝贝在类目中展现多少的因素，一般分为常规因素与隐性因素两种。
1. 常规因素
（1）转化率解释：淘宝类目会优先推荐转化率好的产品，转化率越高代表着买家越喜欢。
（2）DSR服务评分解释：淘宝类目会推荐服务质量好的产品。
（3）新品打标解释：官方对于新品打标有详细的解释，如果宝贝有新品打标，基本代表着在未来2周之内，该宝贝的流量会比其他宝贝多很多。
（4）上下架时间解释：淘宝会根据上下架时间安排，优先展示快到下架时间的宝贝。
（5）主营占比解释：主营占比是指当前经营类目，所有产品的交易信誉累计，占总交易信誉累计的百分比。如果跨度不大，则类目流量不会有太多的影响，只要仍然在大的主类目下就可以。
例如：服饰鞋包下分为男装、女装、男鞋、女鞋、箱包皮具等，只要仍然在服饰鞋包主类目下就可以，比如之前卖男装，现在卖女装，主营占比仍旧不变。
例如，之前卖手机充值卡，现在卖服装，影响就会很大。主营占比在80%以上的展示相对较多，在80%以下的展示相对较少。
早先经常看到有些新手是这样做的，把店开起来先卖手机充值卡，然后等销量上去后再卖其他类目的产品，对于这样的行为，基本没有意义。
2. 隐性因素
解释：例如我们在类目里点击“中老年”下的“休闲裤”，会看到列表页面上的“旺旺在线”“消费者保障”选项是默认被选中的，这就是淘宝隐性因素，如果此时卖家旺旺不在线，或者未交消费者保障金，就不会被展示在这里（如图）。
